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html模版小米之傢平均每28天開一傢店 今年總銷售額預破1000億
贏商網 http://www.winshang.com2017年05月29日09:55來自:36kr 作者:方園婧

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平均每28天,就有一個新的小米之傢開業。

小米的主要線下銷售渠道小米之傢完成瞭階段性的突破。

5月28日,小米之傢第100傢店在上海怡豐城開業,這是小米之傢在上海繼大悅城後台中滴雞精哪裡買的第二傢店。

自2015年5月小米開展小米Note頂配版線下銷售以來,小米就開始瞭在線下渠道的嘗試。同一年九月份,小米之傢的第一傢當代商城店在北京開業,截止2016年12月,小米之傢的門店數量突破50傢。今年4月,小米還在北京世貿天階開瞭首個CBD商圈店,在同月實現瞭全國店銷售總額突破7500萬的成績。雷軍還表示,將在三年內開滿1000傢小米之傢。

小米之傢 正在以每個月5到10傢的速度在全國擴張。小米之傢總經理張劍慧告訴36氪記者,剛開始做的時候,整個小米之傢的團隊隻有200多人,大部分是來自原來負責售後的小米之傢員工。 之後我們在老員工的基礎上招募瞭1000人,其中包括管培生和十年零售經驗的管理層還有2-3年的管理層,全部有1300左右人的規模 。

林斌在去年接受36氪專訪時候曾說過,100傢門店對於零售行業是一個裡程碑數字, 從開三五傢店到開十傢二十傢店就已經出現很多沒有碰到過的問題,到瞭三四十傢又有新問題出來瞭 。經過瞭100傢門店的歷練,小米之傢未來的開設速度也會有一定程度的加快,最快會在今年內開滿200傢。林斌告訴36氪記者,主要因為包括選址、門店裝修、店員培訓等一系列流程都積累瞭一些可復制經驗,這對加速開店有很大幫助。

現在平均28天就開出一傢小米之傢,平均每傢的裝修費用在50萬上下 ,林斌告訴記者, 但當時開小米之傢五彩城店時,單純裝修就花瞭我們近一至兩個月時間 。

在目前所開設的100傢小米之傢中,除瞭純小米直營的門店以外,其中有30多傢采用的是聯合運營的形式:即由合作夥伴提供門店位置、工商手續等等,小米負責裝修、產品擺設、甚至提供店員,和傳統的以單個機器模式分成不同,聯營的小米之傢采用依流水進滴雞精推薦孕婦行分成的形式,來調動合作方的積極性。

林斌告訴36氪記者,之前和小米合作的金牌客戶中有一半都在嘗試這種聯營的小米之傢。主要原因是,這些傳統手機零售商發現,這幾年手機線下零售業越來越難做,他們覺得小米之傢的模式讓他們從怎麼賣小米手機,逐步轉化賣消費電子、生活方式,對他們的改變也很大的,這些產品對他們來說一方面是學習的機會,另一方面他們可以學習新的消費電子零售模式。

從選址方面來看,小米自營的小米之傢主要開設在一二線城市,而聯營的小米之傢主要開設在三四線城市和縣城, 這些地方比較看重地方市場資源,從這一點來看,當地的零售商因為有多年的積累,所以本身具有很大優勢 。根據林斌提供的數據,目前這30多傢店裡面平均每個店每個月能銷售1000多隻小米手機。

每個城市的人力成本和店租成本都在浮動,林斌摸索出一個公式:一線城市由於人流量、購買力旺盛,小米能夠保證200至400平米的店鋪基本不虧損。二三線城市,包括佛山、邯鄲、洛陽等城市的店面,基本維持在100平方米至180平方米正好。

目前,整個小米之傢門店的轉化率在20%以上,也就是說,進來10個人至少有兩個人以上會買東西,平均每個客人買的東西是2.7件,其中購買的客戶中,擁有小米手機燕窩推薦的人占40%。每日人流量穩定地保持在1000至1500人,周末能達到2000至3000人的水平。

林斌認為,經過這一兩年小米之傢的線下渠道嘗試,小米已經逐步建立起一些門檻。 友商要做的話至少要回到我們4-5年前瞭 ,林斌告訴36氪記者,由於大部分小米之傢的產品是小米投資的生態鏈企業做的,這些生態鏈企業自身都發展很多年瞭,從產品定義和設計上小米也深度參與,也就是說,在小米之傢所銷售的產品上,在行業同類產品中本身具有一定的差異性。 如果友商去做,要麼自己做,要麼投資,門檻很高 。

現在門店中銷售的大部分都還是和 電 相關的產品,例如電風扇、平衡車、移動電源、電飯煲等,但在未來小米之傢也計劃上線一些和電無關的生活傢居類用品。今年4月小米上線瞭一個生活方式類電商 米傢有品 。張劍慧表示,現在小米之傢的選品的邏輯是在小米網之後的優選,比如用戶好評更高的,適合線下擺設的產品,未來也會在門店中劃出一片區域,增加 米傢有品 的產品,例如懶人沙發、陶瓷刀等等。

開到第100傢店,林斌最深的感觸最深的是 很累 。但他也體會到,線上和線下確實有很大的差異,盡管線下的效率不如線上,但線下對於用戶的影響和沖擊力要遠大於電商。幾次站店他都發現,有不少顧客當天購買瞭產品後,第二天會帶著朋友回來一起買。

回頭客甚至可以補足選址的缺陷。林斌介紹,在廣州高德置地的米傢,這傢店是地鐵商圈,地下二層是地鐵,門店在二層,到瞭二層基本沒有什麼人瞭。做瞭一年多,周圍的店都關瞭,隻有這傢小米之傢的流水做到瞭1000萬, 靠穩定的人流和回頭客,也把店給養起來瞭 。

在國內開滿100傢小米之傢後,小米之傢也開啟瞭國際化的道路。5月20日,小米公司宣佈將在印度開設第一傢小米之傢此外,小米還計劃兩年內在印度開設100傢小米之傢,主要圍繞在印度的一些主要城市,比如德裡,孟買,海德拉巴和金奈。

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